Reklamcılık, Pazarlama, İkna

Kitabı okuyorum. İlgilendiğim, ilgimi çeken maddeleri aşağıya paragraf şeklinde yazacağım. Her savaş aldatmaca üzerine kuruludur. Bu nedenle saldırabilecek durumdayken, saldıramaz gibi görünmeliyiz; güçlerimizi kullanırken pasif gibi görünmeliyiz; yaklaştığımızda düşmanın uzakta olduğumuza inanmasını sağlamalıyız; uzak olduğumuzda yakın olduğumuza inandırmalıyız. Düşmanı ayartmak için yemler bırakın. Düzensizlik yaratın ve onu ezin. Tüm noktalarda güvenliyse onun için hazırlanın. Sizden daha güçlüyse  ondan sakının. Rakibiniz çabuk sinirleniyorsa onu rahatsız etmeye çalışın. Zayıf gibi görünün, kibrine yenik düşebilir. Dinlenmeye çalışıyorsa  onu rahat bırakmayın. Güçleri birleşmişse onu bölün. Hazırlıksız olduğu yerden saldırın, sizi beklemediği yere gidin.   En üst mertebe düşmanın direncini kırmak ve savaşmadan kazanmaktır. Bu nedenle generalliğin en yüksek biçimi düşmanın planlarına engel olmaktır; sonraki en iyi şey düşman güçlerinin birleşmesini önlemektir; bir...

Portfolyo hakkında pek çok şey Portfolyo, herhangi bir alandaki çalışmaların yahut belgelerin toplandığı dosyadır. Etimolojisi Yunanca sayfa ve taşımak sözcüklerine dayanır. Üç ana bölümden oluşur: özgeçmiş, ürünler ve yansıtma. Gereklidir çünkü nasıl ki bir reyona baktığınızda yan yana bir ürünün tüm markalarını görebiliyorsanız, sizin portföyünüze bakıldığında size dair her şey görülebilir kılar. Bu size iş görüşmelerinde vakit kazandırmanın yanı sıra çok farklı yönlerinizi tek bir bütün şeklinde karşı tarafa sunabilmenizi sağlar. Peki, bir reklamcının portfolyosu nasıl olmalı? Çalışmalarınızı biraraya getirdiğiniz, belli standartlara göre organize etmemiz, sistemli, amaçlı ve anlamlı bir kolekson oluşturmanız gerekli. Bu koleksinyonda nasıl düşündüğünüzü göstermek için hazırladığınız 20-25 sayfalık spekülatif reklamlar yer almalı. Portföyünüz kariyerinizde üzerinde çalışacağınız en önemli parça olacaktır. O sizin kapıdaki ayağınız, özgeçmişiniz, ajansınız, söz...