Reklamcılık, Pazarlama, İkna

1.Birleştirme 1.1. İnsanı Özgür Bırakan Hapishaneler   Reklamcı, her projenin sınırlarını veya kısıtlarını, düşünme sürecinde kılavuz olarak kullanılabilir ve daha yaratıcı sonuçlar elde edilebilir. Kısıtlar, aslında, düşünürken konuya yoğunlaşmamızı sağlar ve daha iyi sonuçlara ulaşmamızı mümkün kılar. 1.2. Mecranın Kısıtları    Mecra, reklam taşımak üzere seçilen araçtır. Televizyon,  el ilanları, billboard, radyo vb. Medyanın parçaları; gazetenin öğeleri kağıt, mürekkep, baskı, fotoğraflar, kat yerleri vb. Otobüste ise yolcular, kapılar, renk, doku vb. 1.3. Mecrayı Kullanmak ·         Eki ve yeni mecra ·         Var olan kaynakları yeni biçimde kullanmak ·         Fırsat olarak mecra kaynakları ·         Mecranın çevresindeki kaynaklara baş vurmak 1.4. Birleştirme Gerecinin Kullanımınd...

Bütünleşik Pazarlama İletişiminde (BPİ) 4C Bütünleşik pazarlama iletişiminin müşteri ilişkiler odaklı olmasının 4P’ye bakış açısında da değişime neden olmuştur. Farklı bir bakış açısı ile 4P’nin yerine 4C anlayışı şu şekilde önerilmiştir (Yeshin 2004:74): Ürünün yerini müşteri ( Consumer ) müşteri istek ve ihtiyaçları almalıdır. Artık üretilenin satılacağı devrin sonuna gelinmiştir. Devir sadece birilerinin özellikle satın almak istedikleri şeylerin satılacağı devir haline gelmiştir. Fiyatın yerini müşteri açısından maliyet ( Cost ) almalıdır. Müşterinin istek ya da ihtiyacını tatmin edecek maliyet anlamaya çalışılmalıdır.   Dağıtımın yerini artık satın almak için uygun ( Convenience ) ortam almalıdır. Tüketicinin rahat satın alacağı ortam için karar verilmelidir.    Tutundurmanın yerini artık iletişim ( Communication ) almalıdır. 90larla birlikte dünya iletişim odaklı hale gelmiştir.

Diderot’a göre her satın alma kararı  domino etkisi yaratarak  başka bir şeyin daha satın alınmasına yol açıyor.  Fransız filozof Denis Diderot’a {1713-1784} bir gün bir arkadaşı çok şık kırmızı renk bir kaftan hediye eder. Kaftan’ı giyen Diderot çalışma masasına oturduğunda ilk olarak gözüne çarpan şey masasının ne kadar eskimiş olduğu olur. Kaftan o kadar şıktır ki masa adeta gözünü tırmalar ve değiştirmeye karar verir. Ancak yeni satın aldığı masası ve şık kırmızı kaftanı bu seferde çalışma odasındaki diğer eski eşyalarla uyumsuz hale gelir. Bu sefer geri kalan tüm eşyaları {kutular, tablolar, halı, sandalye vb} yavaş yavaş daha iyi bir bütünlük oluşturacak şekilde değiştirmeye başlar. “Aslına bakılırsa, Diderot’nun yaşadığı bu süreç ve deneyim sonucu her biri tek tek değiştirildikçe edinilen yeni eşyaların etkilerinin bir uyum, bütünlük içerisinde bir güç olduğunu fark etmesidir. “Diderot Bütünlüğü” olarak da adlandırılan bu kavram, insanın yaşamındaki yen...