Reklamcılık, Pazarlama, İkna

Yandex Disk Link: https://yadi.sk/i/VInkDKuGJOm1Zw

1. REKLAMIN ESER NİTELİĞİ Reklamın içeriğinde müzik eseri, fotoğraf, yazılı bir metin, sloganlar, senaryolar kullanılabilir. Bu nedenle reklamın bütününün fikir ve sanat eserleri hukuku kapsamında değerlendirilmesinin yanısıra reklamın içeriğinde kullanılan unsurların da ayrı ayrı değerlendirilmesi gerekir. Yaratıcı içeriğe dahil olan fotoğraflar, metinler, grafikler, müzikler, görüntüler, eser sayılıp Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu kapsamında korunabilirler. Reklamın yaratım sürecinde korunan bir çok fikri hak mevcuttur. Asıl sorun reklamlarda yer alan unsurların değil reklamın kendisinin bütün olarak eser niteliğine haiz olup olmadığıdır. Fikir ve Sanat Eserleri Kanunun 1. maddesine göre eser, “eser sahibinin hususiyetini taşıyan ve ilim ve edebiyat, musiki, güzel sanatlar veya sinema eserleri olarak sayılan her nevi fikir ve sanat mahsu”üdür. Bu durumda, reklamın eser sayılabilmesi için eser sahibinin hususiyetini taşıması ve FSEK’da öngörülen eser türlerinden birinin içine girm...

I. REKLAM KAVRAMI, TANIMI ve TÜRLERİ 1. REKLAM KAVRAMI Günümüzde, dünya ekonomisinin büyük bir kısmı serbest piyasa ekonomisine dayanmaktadır. Serbest piyasa ekonomisinin temelini de rekabet özgürlüğü oluşturmaktadır. Ülkemizde de Anayasamızın 48 ve 167 inci maddeleri  ile serbest piyasa ekonomisi kabul edilmiş, serbest piyasa ekonomisi ve serbest rekabeti koruma görevi devlete yüklenmiştir. Serbest rekabetin en önemli araçlardan  biri de reklamlardır. Üretici ile tüketici arasında bir köprü işlevi gören reklam özellikle üretilen malların ve hizmetlerin geniş tüketici çevresine tanıtılmasını sağlar. Reklam, değişik kanuni düzenlemelerde farklı biçimde tanımlanmıştır. 6112 sayılı RADYO VE TELEVİZYONLARIN KURULUŞ VE YAYIN HİZMETLERİ HAKKINDA KANUNUNDA; Radyo ve televizyon reklamı, taşınmazlar, hak ve yükümlülükler dahil olmak üzere mal ve hizmetlerin teminin teşvik etmek, bir amaç veya düşünceyi yaymak veya başka etkileri oluşturmak amacıyla ticaret, iş, zanaat veya...