Akıldışı ama Öngörülebilir PDF



Yorumlar

Yorum Gönder

Bu blogdaki popüler yayınlar

Reklam Ustaları 1

Albert Lasker : Reklamcılıkta Modern Zamanlar Modern reklamcılığın kurucusudur. Lucky Strike markasına yaptığı reklam unutulmaz bir reklam olmuştur. Kimberly-Clark (Kotex – Kleenex), Lucky Strike, Pepsodent gibi markalara reklam kampanyaları yapmıştır. Modern Reklamcılığın Doğulu ve Albert Lasker Reklamcılıkta 19.yüzyılı sonlarından 20.yüzyılın ortalarına değin yaşanan dönem, Rasyonel Tüketici yani satın alma kararlarında aklı ve mantığı gözeten tüketici algısı etkisinde şekillenmiştir. Lasker reklam ajanslarının belki de birer reklam fabrikası haline dönüşebilmelerinin kapısını aralayan isim olmuş ve reklam dünyasını bir çok ilk ile tanıştırmıştır. Modern reklamcılığın babası olarak da anılmaktadır. 1900lü yılların reklam anlayışını şekillendirecek olan görüşlerin ortaya çıkmasını sağlamıştır. Yazılı satış mümessilliği, neden-sonuç reklamcılığı, bilimsel reklamcılık gibi 1900lü yılların ortalarına kadar egemenliğini sürdüren pek çok görüş Lasker’ın başkanlığını yaptığı Lord&...
Devamı

Bürokrasi Nedir?

Max Weber (1864-1920) Weber, sosyolojinin kurucu babalarını oluşturan "Kutsal Üçlü"den biridir. Weber'in sosyolojik teoriye katkıları: Modern devlet, kapitalist toplumlarda sınıfın doğası, sosyolojik felsefe ve yöntem, toplumsal eylem ve ideal tipler. Max Weber'in klasikleşmiş bürokrasi analizi gelişmiş sanayi toplumlarının karakteri ve sosyolojik araştırmanın doğası konusundaki üç temel görüşün somut uygulamasıdır. Kapitalist ve komünist sanayi toplumlarının temel özelliği olarak rasyonelleşme eğilimi, yani mantıklı, rasyonel ve hesaplı düşünce, eylem ve planlama biçimlerinin gelişimi. Bürokratikleşme sanayileşmiş güce, örgütlü bir topluma doğru bu genel gelişme eğiliminin klasik bir örneğidir. "Biz organizasyonlar içinde doğmakta, organizasyonlar içinde eğitilmekte ve çoğumuz hayatımızın büyük bir ksımını organizasyonlar içinde çalışarak geçirmekteyiz." Modern toplumlarda güç rasyonel bir temele sahiptir. Weber'e göre modern toplumun temelini h...
Devamı

Basılı Reklamın Ögeleri Nelerdir?

1. BAŞLIK a. Başlık Özellikleri: -Kısa ve basit olmalıdır. -Olumlu ifadeler içermelidir. -Diğer ögelerle uyumlu olmalıdır. Başlık, basılı reklam ögeleri arasında en çok okunan kısımdır. Haber içeren başlıklar ve belirli bir hedef kitleye seslenen başlıklar okuyucu üzerinde daha etkili olmaktadır. b. Başlık Türleri: -Doğrudan Vaat İçeren Başlıklar -Haber Başlıkları -Meraklandırıcı Başlıklar -Kitleye Seslenen Başlıklar -Emir Başlıkları -Soru Başlıkları -Öğüt Veren Başlıklar 2. ALT BAŞLIK Alt başlık, başlık ile metin arasındaki köprüdür. 3. METİN [Anametin / Gövde Metin / Text] İlginç, basit, kısa, inanılır, harekete geçirici ve ikna edici olmalıdır. Reklam metninin dinamik cümleler içermesi ve sürprizlere yer vermesi metnin okunma oranını artıran unsurlar arasındadır. Metnin reklam ile ilgili bilgilendirme görevini yerine getirmesi, içinde bilgilendirici ögeleri yer vermesi gerekmektedir. 4. SLOGAN -Yalın, kısa ve özgün olmalıdır. -Kolay hatırlanabilir olm...
Devamı