Reklamcılık, Pazarlama, İkna

  Bir siyasal partinin veya adayın kitle iletişim kanallarında zaman ve yer satın alarak, seçmenlerin siyasal inançlarını, tutumlarını veya davranışlarını etkilemek bakımından siyasal mesajlar vermek için kullanılması sürecidir.    Bir aday, kuruluş ya da görüşün toplumda etkinlik kazanmasını sağlamak amacıyla yürütülen ve ticari reklamcılık yöntemleriyle çalışan ondan belirli noktalarda ayrılan çabalar.  Ayrıldığı noktalar:      • Reklama konu olan ürün mal ya da hizmet değil; kişi, kuruluş veya felsefedir.      • Siyasal reklamcılığın uygulama süresi ticari reklamcılığın aksine kısa süreli ve sonludur.      • Kampanya amacı olan seçimi kazanma belirli bir tarihe bağlıdır ve alıcı tercihi değiştirilebilir olmadığından yanıltıcı görüşler ya da iddilarla ilgili ahlak kuralları oldukça esnektir. Siyasal reklamcılığın etkinlik alanı döneme göre değişir. Seçim döneminde adayın seçimi kazanmasına yönelik çalışma...

1.Birleştirme 1.1. İnsanı Özgür Bırakan Hapishaneler   Reklamcı, her projenin sınırlarını veya kısıtlarını, düşünme sürecinde kılavuz olarak kullanılabilir ve daha yaratıcı sonuçlar elde edilebilir. Kısıtlar, aslında, düşünürken konuya yoğunlaşmamızı sağlar ve daha iyi sonuçlara ulaşmamızı mümkün kılar. 1.2. Mecranın Kısıtları    Mecra, reklam taşımak üzere seçilen araçtır. Televizyon,  el ilanları, billboard, radyo vb. Medyanın parçaları; gazetenin öğeleri kağıt, mürekkep, baskı, fotoğraflar, kat yerleri vb. Otobüste ise yolcular, kapılar, renk, doku vb. 1.3. Mecrayı Kullanmak ·         Eki ve yeni mecra ·         Var olan kaynakları yeni biçimde kullanmak ·         Fırsat olarak mecra kaynakları ·         Mecranın çevresindeki kaynaklara baş vurmak 1.4. Birleştirme Gerecinin Kullanımınd...

Bütünleşik Pazarlama İletişiminde (BPİ) 4C Bütünleşik pazarlama iletişiminin müşteri ilişkiler odaklı olmasının 4P’ye bakış açısında da değişime neden olmuştur. Farklı bir bakış açısı ile 4P’nin yerine 4C anlayışı şu şekilde önerilmiştir (Yeshin 2004:74): Ürünün yerini müşteri ( Consumer ) müşteri istek ve ihtiyaçları almalıdır. Artık üretilenin satılacağı devrin sonuna gelinmiştir. Devir sadece birilerinin özellikle satın almak istedikleri şeylerin satılacağı devir haline gelmiştir. Fiyatın yerini müşteri açısından maliyet ( Cost ) almalıdır. Müşterinin istek ya da ihtiyacını tatmin edecek maliyet anlamaya çalışılmalıdır.   Dağıtımın yerini artık satın almak için uygun ( Convenience ) ortam almalıdır. Tüketicinin rahat satın alacağı ortam için karar verilmelidir.    Tutundurmanın yerini artık iletişim ( Communication ) almalıdır. 90larla birlikte dünya iletişim odaklı hale gelmiştir.

Diderot’a göre her satın alma kararı  domino etkisi yaratarak  başka bir şeyin daha satın alınmasına yol açıyor.  Fransız filozof Denis Diderot’a {1713-1784} bir gün bir arkadaşı çok şık kırmızı renk bir kaftan hediye eder. Kaftan’ı giyen Diderot çalışma masasına oturduğunda ilk olarak gözüne çarpan şey masasının ne kadar eskimiş olduğu olur. Kaftan o kadar şıktır ki masa adeta gözünü tırmalar ve değiştirmeye karar verir. Ancak yeni satın aldığı masası ve şık kırmızı kaftanı bu seferde çalışma odasındaki diğer eski eşyalarla uyumsuz hale gelir. Bu sefer geri kalan tüm eşyaları {kutular, tablolar, halı, sandalye vb} yavaş yavaş daha iyi bir bütünlük oluşturacak şekilde değiştirmeye başlar. “Aslına bakılırsa, Diderot’nun yaşadığı bu süreç ve deneyim sonucu her biri tek tek değiştirildikçe edinilen yeni eşyaların etkilerinin bir uyum, bütünlük içerisinde bir güç olduğunu fark etmesidir. “Diderot Bütünlüğü” olarak da adlandırılan bu kavram, insanın yaşamındaki yen...

Fransız Reklam Stili -Yüksek düzeyde güç mesafesi -Reklam mesajları insanların özgür ve bağımsız olması yönünde - Farklı olma ihtiyacı önde -İmaj / Fantezi -Yaşamdaki problemlere az yer verme -Eğlence ve memnuniyet duyguları - Doğru insan tanımlaması -Eğlencede sembolizme ve metaforlar a yer verme Japon Reklam Stili - Konfüçyüs anlayışı nı ve değerlerini yansıtma - Doğrudan olmayan iletişim biçimi (aksi takdirde izleyici 'hor görülmüş' hissediyor) -Tüketici ile arkadaşmış gibi davranma - Güven kavramı, güven kazanma önemli -Güzel bir sahne hikaye ya da şiir gibi aktarılmakta - Kutlama ların geniş uygulama alanı var - Şarkı ların sıklıkla kullanılması İtalyan Reklam Stili -Kuzeyinde erkeksilik ve güçlü belirsizlikten kaçınma eğilimi -Güneyinde kolektif değerlerin hakimiyeti -Yüksek düzeyde güç mesafesi -Kavramsal düşünme -Genellikle drama bulunmakta - Kanıt lar sık kullanılmakta - Geniş aile ve çocukların yer almasına önem verilmekte -Kadın ...

  BİRLEŞTİRME  Birleştirme stratejisi, reklamı yapılacak olan ürünün özelliğini kullanılacak olan mecra ile yaratıcı bir şekilde anlatmaktır. Buradaki avantaj özelliği anlatılan üründen çok seçilen mecranın yarattığı avantajdır. Bu strateji ile reklam somut öğelerle desteklenmiş olur. Kullanırken mecranın çevresindeki özelliklerden de yararlanılabilir. Örneğin billboard reklamı verilecekse billboard ayağını mesajı anlatacak şekilde kullanmak bu stratejiye uygun olacaktır. HAREKETE GEÇİRME Bu strateji, hedef kitlenin tanıtılan ürünün önerdiği çözümü doğrudan anlamasını sağlar. Adından da anlaşılacağı gibi hedef kitlenin dikkatini çektikten sonra harekete geçirir. Hedef kitle harekete geçtikten sonra problemi ya da probleme getirilen çözümü somutlaştırılmış bir şekilde anlar. Bir sorunun fark edilmesi ya da bir soruna ürün tarafından getirilen çözümün anlaşılması istendiğinde kullanılması faydalıdır. MECAZ Mecaz kullanımı sektörde en çok tercih edil...

1. BAŞLIK a. Başlık Özellikleri: -Kısa ve basit olmalıdır. -Olumlu ifadeler içermelidir. -Diğer ögelerle uyumlu olmalıdır. Başlık, basılı reklam ögeleri arasında en çok okunan kısımdır. Haber içeren başlıklar ve belirli bir hedef kitleye seslenen başlıklar okuyucu üzerinde daha etkili olmaktadır. b. Başlık Türleri: -Doğrudan Vaat İçeren Başlıklar -Haber Başlıkları -Meraklandırıcı Başlıklar -Kitleye Seslenen Başlıklar -Emir Başlıkları -Soru Başlıkları -Öğüt Veren Başlıklar 2. ALT BAŞLIK Alt başlık, başlık ile metin arasındaki köprüdür. 3. METİN [Anametin / Gövde Metin / Text] İlginç, basit, kısa, inanılır, harekete geçirici ve ikna edici olmalıdır. Reklam metninin dinamik cümleler içermesi ve sürprizlere yer vermesi metnin okunma oranını artıran unsurlar arasındadır. Metnin reklam ile ilgili bilgilendirme görevini yerine getirmesi, içinde bilgilendirici ögeleri yer vermesi gerekmektedir. 4. SLOGAN -Yalın, kısa ve özgün olmalıdır. -Kolay hatırlanabilir olm...

Michel Foucault Foucault, söylemi kendi üç / iktidar ve toplumsal yapı teorisinin temeli olarak kullanır. Faoucault için güç ve bilgi yakından ilişkili olmakla kalmayıp birbirinden ayrılması imkansız olgulardır. Bilgi sadece güç / iktidar değildir. Aynı zamanda gücü elerinde tutarlar, bilgiyi de kontrol ederler. Devlet, gücü artarken, kendi sınırları içindeki toplumsal grupları tanımlamak, kontrol etmek ve sayılarını planlamak için yeni bilgi tipleri yeni söylem biçimleri geliştirmeye çalışır. #deliliğin tarihi #hapishanelerin doğuşu: disiplin ve ceza Profesyonel gücün gelişimiyle profesyonel kontroller ve disiplinler de gelişmiştir. Foucault üç disipline edici güç birimi belirler: Hiyerarşik gözlem - uzmanların 'hastaları'nın bütün özellikleri ve öznel hayatlarını gözleme gücü ve yetenekleri; klinikte doktor, kanepede psikiyatr, gözetleme kulesinde gardiyan   Normatif yargı - mahkumarın nasıl tutuklanacakları veya hastaların nasıl muayene ve tedavi edilecekleri kon...

'Simülasyon' terimi genellikle gerçek bir şeyin taklidi veya temsilini anlatmakta kullanılır. Simülasyon "-mış gibi" bir deneyim, gerçek şeyin bir taklididir. Jean Baudrillard, günümüz postmodern dünyasının gerçek bir toplum değil, "-mış gibi yapılan" bir şey, semboller ve imajlar gerçek ve somutun yerini aldığı sanal bir gerçeklik olduğunu göstermek için "simülasyon" kavramını kullanmıştır. Biz mal ve hizmetlerden ziyade semboller ve imajlar alıp satıyoruz; gerçek maddi ihtiyaçları doyurmaktan ziade ihtiyaçlar ve arzuların psikolojik doyumunu sağlamaya çalışıyoruz. Baudrillard insan kültüründe göstergeleri 4 tamel evrede geliştirir: İlk evre gerçekliğin bir yansıması olarak göstergelerin gelişimini içerir. İkinci evrede göstergeler hakikati süslemeye, abartmaya veya çarpıtmaya başlar, genelde de hala gerçekliği yansıtır ve simgeler Üçüncü ve dördüncü evrelerde göstergeler ve simülasyon gerçekliğin yerini alır ve nihayetinde sembolik bir...

'Toplumsal cinsiyet' terimi genellikle, basitçe, erkekler ve kadınlar arasındaki fiziksel ve toplumsal farklılıkları anlatmak için kullanılır. Sosyologlar ve özellikle feministler onu daha kesin olarak tanımlamaya ve cinsiyet davranışının ne kadar doğal ve doğuştan veya toplumsal ve 'erkek' icadı olduğunu anlamaya ve belirlemeye çalışırlar. Sosyologlar bu yüzden, cinsiyet (sex) terimini erkekler ve kadınlar arasındaki fiziksel ve biyolojik farklılıkları ifade etmek için toplumsal cinsiyet (gender) terimini de davranışlar ve rollerdeki erkeksilik (masculinity) ve dişilik (feminity)  olarak adlandırdığımız kişisel niteliklerdeki farklılıkları anlatmak için kullanırlar. Temel sorun erkekler ve kadınların toplum içindeki davranışlarının biyoloji tarafından mı yoksa aksine kültür tarafından mı belirlendiğidir . DOĞACI ARGÜMAN Toplum içinde iki cinsiyet arasındaki sosyal farklılıkların doğrudan biyolojik farklılıkların bir yansıması olduğu kabulüne dayanır. E...

Günümüzde tüm dünyaya mal ve hizmetler sağlayan küresel bir piyasaya dayalı küresel bir ekonomide yaşıyoruz. Dünyanın diğer tarafında olup bitenleri bizzat olurken izleyebildiğimiz "kresel bir köy"deyiz. Küreselleşmenin doğası, nedenleri, sonuçları ve gelecekteki gelişmeler eğilimleri yirminci yüzyıldaki sosyologları büyüledi ve kaçınılmaz olarak küreselleşmenin  sebepleri ve sonuçları hakkında farklıeoriler ve perspektifler üretildi. Anthony Giddens'e göre küreselleşme: Dünya, artık herkesi etkileyen karşılıklı bağımlılıkların gelişmesinin bir sonucu olarak önemli açılardan fiilen tek bir sosyal sistem haline gelmiştir. Dünyanın artan karşılıklı bağımlılığını anlatan genel terim "küreselleşme"dir. Mike O' Donnell'e göre küreselleşme teorisyenleri Liberal çoğulcu perspektif belirleyen dünya toplumunun daha eşitlikçi ve daha küresel bir topluma doğru ilerlediği ve evrildğini düşünen  iyimserler Marksist veya postmodern bir perspektifi benimseyen...