Reklamcılık, Pazarlama, İkna

Albert Lasker : Reklamcılıkta Modern Zamanlar Modern reklamcılığın kurucusudur. Lucky Strike markasına yaptığı reklam unutulmaz bir reklam olmuştur. Kimberly-Clark (Kotex – Kleenex), Lucky Strike, Pepsodent gibi markalara reklam kampanyaları yapmıştır. Modern Reklamcılığın Doğulu ve Albert Lasker Reklamcılıkta 19.yüzyılı sonlarından 20.yüzyılın ortalarına değin yaşanan dönem, Rasyonel Tüketici yani satın alma kararlarında aklı ve mantığı gözeten tüketici algısı etkisinde şekillenmiştir. Lasker reklam ajanslarının belki de birer reklam fabrikası haline dönüşebilmelerinin kapısını aralayan isim olmuş ve reklam dünyasını bir çok ilk ile tanıştırmıştır. Modern reklamcılığın babası olarak da anılmaktadır. 1900lü yılların reklam anlayışını şekillendirecek olan görüşlerin ortaya çıkmasını sağlamıştır. Yazılı satış mümessilliği, neden-sonuç reklamcılığı, bilimsel reklamcılık gibi 1900lü yılların ortalarına kadar egemenliğini sürdüren pek çok görüş Lasker’ın başkanlığını yaptığı Lord&...

Nesim İzidor Barouch ve Yakup Barouch Reklam tarihimizin mihenk taşı olan İlancılık Reklam Ajansı bünyesinde hayata geçirdikleriyle tarihe geçmişlerdir. 1932 yılında girdiği ajansa 25 yıl sonra ortak olan İzidor Barouch, 1970'lerden sonra oğlu Yakup Barouch'un da katkılarıyla  ajansı 100 yaşının üstüne ve bugünlere taşımıştır. Bu açıdan bakıldığında baba oğul Barouchlar hayatlarını reklamcılığa adayan, hem kendileri hem de İlancılık Reklam Ajansı özelinde ülkemizde reklam sektörünün gelişmesine büyük katkılar sunan şahsiyetlerdir. Gazete mecrasını kullanarak ilan almayı ve bir ilanın kontrol altına alınmasının ilk adımlarını atan, binlerce müşteriye hizmet veren İzidor Barouch'un çok devrimci işler yaptığını ifade etmektedir. Yukarıdaki bölümlerde detaylarıyla ele almaya çalıştığımız konulara dönemin şartları ve ülkemizde yaşanan gelişmeler dikkat edilerek bakıldığında kişilerin sunduğu katkıların değerleri daha anlamlanacaktır. Kurulduuğundan itibaren yürüyenbilboard...

Berat Pekmezci - 2012 Türkiye'de Ses Grupları *

Yandex Disk Link: https://yadi.sk/i/VInkDKuGJOm1Zw

1. REKLAMIN ESER NİTELİĞİ Reklamın içeriğinde müzik eseri, fotoğraf, yazılı bir metin, sloganlar, senaryolar kullanılabilir. Bu nedenle reklamın bütününün fikir ve sanat eserleri hukuku kapsamında değerlendirilmesinin yanısıra reklamın içeriğinde kullanılan unsurların da ayrı ayrı değerlendirilmesi gerekir. Yaratıcı içeriğe dahil olan fotoğraflar, metinler, grafikler, müzikler, görüntüler, eser sayılıp Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu kapsamında korunabilirler. Reklamın yaratım sürecinde korunan bir çok fikri hak mevcuttur. Asıl sorun reklamlarda yer alan unsurların değil reklamın kendisinin bütün olarak eser niteliğine haiz olup olmadığıdır. Fikir ve Sanat Eserleri Kanunun 1. maddesine göre eser, “eser sahibinin hususiyetini taşıyan ve ilim ve edebiyat, musiki, güzel sanatlar veya sinema eserleri olarak sayılan her nevi fikir ve sanat mahsu”üdür. Bu durumda, reklamın eser sayılabilmesi için eser sahibinin hususiyetini taşıması ve FSEK’da öngörülen eser türlerinden birinin içine girm...

I. REKLAM KAVRAMI, TANIMI ve TÜRLERİ 1. REKLAM KAVRAMI Günümüzde, dünya ekonomisinin büyük bir kısmı serbest piyasa ekonomisine dayanmaktadır. Serbest piyasa ekonomisinin temelini de rekabet özgürlüğü oluşturmaktadır. Ülkemizde de Anayasamızın 48 ve 167 inci maddeleri  ile serbest piyasa ekonomisi kabul edilmiş, serbest piyasa ekonomisi ve serbest rekabeti koruma görevi devlete yüklenmiştir. Serbest rekabetin en önemli araçlardan  biri de reklamlardır. Üretici ile tüketici arasında bir köprü işlevi gören reklam özellikle üretilen malların ve hizmetlerin geniş tüketici çevresine tanıtılmasını sağlar. Reklam, değişik kanuni düzenlemelerde farklı biçimde tanımlanmıştır. 6112 sayılı RADYO VE TELEVİZYONLARIN KURULUŞ VE YAYIN HİZMETLERİ HAKKINDA KANUNUNDA; Radyo ve televizyon reklamı, taşınmazlar, hak ve yükümlülükler dahil olmak üzere mal ve hizmetlerin teminin teşvik etmek, bir amaç veya düşünceyi yaymak veya başka etkileri oluşturmak amacıyla ticaret, iş, zanaat veya...